Actualité publiée le 29 octobre 2019
Une étude réalisée par Brightfield Group prévoit que le marché européen du CBD va connaître une croissance très forte dans les prochaines années. Cette molécule enthousiasme désormais autant les scientifiques que les experts économiques. Les propriétés qui lui sont prêtées sont à l’image de la manne économique qu’elle représente. Alors que le marché outre-Atlantique est déjà très développé, le CBD est encore peu connu en Europe. Sa démocratisation devrait susciter un engouement particulièrement important sur l’ensemble du continent.
Un processus déjà enclenché
Le CBD attire les acteurs économiques
Plusieurs secteurs d’activité servent de porte d’entrée au CBD : la cosmétique, l’alimentation, les boissons et les e-liquides notamment.
Des entreprises connues du secteur cosmétique intègrent des gammes de produits comprenant la molécule dans leurs catalogues. A l’instar de la chaîne de magasins Neiman Marcus aux Etats-Unis, les enseignes Sephora et Holland & Barrett proposent des produits au CBD en Europe.
Plusieurs géants américains de la grande distribution tels que Target, Walmart ou encore Safeway se sont récemment rapprochés de fabricants de produits au CBD pour se renseigner. Le groupe Kroger a d’ores et déjà décidé de faire le pas. Lorsque l’on constate la multiplication des produits alimentaires au CBD en vente sur des sites spécialisés, il y a fort à parier que les grandes enseignes finiront par s’y mettre, d’un côté de l’Atlantique comme de l’autre. Mondelez, le fabricant des biscuits Oreo, envisage d’ajouter des biscuits infusés au CBD dans sa gamme de produits.
Le groupe Coca-Cola s’intéresse aussi au CBD pour créer une nouvelle boisson. Cette entreprise emblématique pourrait promouvoir la molécule à l’échelle mondiale et inciter d’autres entreprises à s’y intéresser.
A contrario des produits frelatés fabriqués aux Etats-Unis qui ont fait polémique dernièrement, le secteur de la vape bénéficie de fabricants d’e-liquides CBD de grande qualité en Europe. Certains producteurs français s’illustrent d’ailleurs particulièrement sur ce marché en devenir.
Les producteurs de chanvre ne cessent d’investir et de grossir pour satisfaire la demande de quantité et de qualité du CBD. Ils investissent dans des terres et des installations, particulièrement en Pologne, en Serbie et au Portugal. Ces exploitations doivent notamment servir à fournir les entreprises pharmaceutiques dont certains médicaments au CBD ont reçu des autorisations de mise sur le marché.
La finance mise sur le CBD
Les sociétés qui misent sur le CBD voient globalement leur titre en hausse. Les investisseurs semblent eux aussi envisager une très forte croissance liée au CBD. Cette tendance est plus que prometteuse, tant pour les vendeurs que pour les acheteurs. Elle offre des perspectives uniques à tous ceux qui participent à ce succès annoncé. Le prix des actions des groupes pharmaceutiques qui produisent des médicaments au CBD a aussi tendance à augmenter.
L’évolution de la consommation de CBD
Un grand potentiel auprès des consommateurs
Le CBD commence tout juste à s’implanter en Europe. Les consommateurs ne se sont pas encore familiarisés avec ces produits dont la disponibilité est encore limitée. Mais ce marché est une grande opportunité, d’autant que la concurrence y est moins forte qu’aux Etats-Unis.
Le Royaume-Uni devrait rester le pays européen de référence en matière de CBD ces prochaines années. L’Allemagne pourrait aussi se hisser parmi les pays les plus dynamiques du marché sur le continent, l’enthousiasme pour ce principe actif du chanvre y étant grandissant. Le succès du CBD devrait se propager progressivement dans tous les autres pays d’Europe.
Les signes avant-coureurs d’un succès
L’économie du CBD s’est particulièrement bien développée dans certains pays, surtout ceux qui ont déjà ouvert la voie au cannabis médical. C’est actuellement le cas du Royaume-Uni et de l’Autriche, les deux plus gros marchés du CBD en Europe actuellement, qui totalisaient chacun un chiffre d’affaires de 80 millions de dollars en 2018. La même année, on évaluait le marché européen à 318 millions de dollars. Mais celui-ci devrait croître de plus de 400% d’ici 2023 ! Un potentiel impressionnant qui suscite l’enthousiasme des acteurs du secteur. Les législations devraient aussi évoluer sur le sujet, accompagnant la démocratisation du CBD auprès des consommateurs.
Des évolutions législatives prometteuses
L’environnement juridique, souvent complexe lorsqu’il s’agit du chanvre, devrait prochainement évoluer dans la plupart des pays européens, notamment par le biais de l’Union européenne. Des changements réglementaires sont imminents et devraient encadrer le marché du CBD tout en permettant quand même sa forte croissance.
La Suisse et l’Espagne sont en train d’établir des réglementations plus strictes sur la qualité des produits au CBD. Une démarche importante car elle rassure les consommateurs pour qui cette molécule est encore trop souvent liée au cannabis. D’autres pays comme la France lancent des expérimentations pour encadrer l’utilisation thérapeutique du chanvre.
Les prévisions atteignent des sommets
En 2019, le chiffre d’affaires de chaque type de produits au CBD avoisine les 80 millions de dollars sur l’ensemble du marché européen, sauf pour les gélules aux alentours des 30 millions de dollars. Mais chacune des prévisions affiche une forte hausse pour les cinq prochaines années.
Les ventes d’e-liquides CBD, de gélules au CBD et de produits cosmétiques au CBD devraient suivre une courbe de progression des ventes relativement similaire. Ces produits vont probablement représenter chacun plus de 100 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2020, plus de 150 millions de dollars en 2021, plus de 200 millions de dollars en 2022 et près de 300 millions de dollars en 2023.
La mention spéciale revient aux huiles CBD dont la notoriété et les ventes devraient exploser ces prochaines années. Ces produits devraient générer un chiffre d’affaires de près de 200 millions de dollars en Europe dès 2020, près de 300 millions de dollars en 2021, plus de 400 millions de dollars en 2022 et plus de 500 millions de dollars d’ici 2023 ! Une croissance phénoménale sûrement liée au goût de plus en plus prononcé des consommateurs pour les produits aux vertus naturelles.
Les ventes mondiales de CBD ont atteint 1,9 milliard de dollars en 2018. BDS Analytics prévoit un taux de croissance annuel de 49% par an jusqu’en 2024 ! Appuyant l’analyse de Brightfield Group, BDS Analytics et Arcview Market Research estiment que les ventes mondiales de CDB auront atteint les 20 milliards de dollars en 2024. Il est probable que l’Europe dépasse bientôt les Etats-Unis pour devenir la zone de commerce de CBD la plus dynamique au monde.
